Diez preguntas con respuesta sobre Pepa Bueno, nueva conductora de Hoy por Hoy

La pacense pasó por RadioCadena Española y Radio Nacional

Autor/ David Alcácer

Imagen/ Cadena SER, DEMeibergen, Radio Coca-SER Ronda y RTVE

Fuentes/ Rosario G. Gómez (El País, 2004), Fernando García (El País, 2004), Charo Marcos (El Mundo, 2006), Ch. L. Monjas (El Diario Montañés, 2007), Juan Cruz (El País, 2007), María R. Sahuquillo (El País, 2008), Isabel Gallo (El País, 2009), Patricia Mallada (Heraldo de Aragón, 2010), Teresa Palacios (Periodista Digital, 2010), Berna Glez. Harbour (El País, 2010)

Faltan poco más de setenta días para que Pepa Bueno se ponga al frente del programa líder de la radio española. Al menos del primer tramo, el más largo, el más escuchado y el más influyente (de seis a diez). Hasta el mediodía será Gemma Nierga, hasta ahora en las tardes, quien se encargue de la cultura, la participación y demás secciones.

Post dedicado a Gemma Nierga en 2010

Desde que fue anunciado su nuevo destino, Bueno aún no ha concedido ninguna entrevista excepto su breve intervención en Hoy por Hoy el propio viernes quince de junio. La situación me recuerda, en parte, a la que se dio con Javier Hoyos a la hora de trazar su retrato radiofónico cuando fue nombrado nuevo director de Carrusel Deportivo en 2010. En aquel caso, había escasez de información y declaraciones del propio interesado para dar forma a un post. Luego, con el paso de los meses, las entrevistas con el cántabro se multiplicaron y el perfil se fue dibujando con mayor nitidez. Ahora ese post es uno más pero, en aquel momento, resultó esclarecedor para comenzar a apuntar sus formas al frente al micro.

En el caso de la periodista pacense, la información disponible y las entrevistas concedidas son abundantes pero apenas deja entrever su filosofía y planteamientos en torno al medio radio. Ahí radica el interés de este post: Adelantar –o predecir- cómo es la Pepa Bueno radiofónica, la que saludará desde un micrófono de la Cadena SER a las seis de la mañana del próximo lunes tres de septiembre de 2012 tal y como lo hicieron Iñaki Gabilondo durante casi dos décadas y Carles Francino las últimas siete temporadas (y que ahora pasará a la tarde). Vamos primero con preguntas que responderá la propia Pepa Bueno para, más tarde, reflexionar acerca de las consecuencias de su nombramiento.

Por lo pronto, nos encontramos con una profesional «tan ilusionada y asustada como tú hace siete años cuando llegaste a la SER«. Se refería a Francino («Tengo el reto de relevar a alguien que me ha acompañado en todos los amaneceres«) presente en la conversación junto a su nueva compañera en las mañanas, Gemma Nierga y Alejandro Nieto. Bueno y el director general de la Cadena SER coinciden en un concepto que explica la pacense: «Los cambios son siempre buenos para los profesionales y para el producto, eternizarse no es conveniente«. No, no lo dijo para apoyar las tesis de su nuevo jefe sino que son palabras de hace años. Pepa Bueno marca su perfil profesional asegurando que «confío en el trabajo a medio y largo plazo, y no en las grandes oportunidades. Expones mucho de ti mismo en este oficio como para que te lo plantees a golpes de suerte«.

I. ¿Qué experiencia tiene en radio?

Bueno comenzó a su trayectoria profesional en la radio extremeña:

“Empecé en RadioCadena Plasencia, en una emisora muy pequeñita. Por entonces todavía estaba estudiando la carrera de periodismo, así que venía sólo a los exámenes a Madrid. Trabajaba mucho y estudiaba mucho, y aún me daba tiempo para salir de marcha. ¡Era muy joven!”

«En Plasencia, antes de la unificación de RNE y RCE, las instalaciones eran muy pequeñas y los medios precarios, condiciones de economía de guerra (…) Y es que las emisoras locales hacen un trabajo imprescindible porque la información está ahí, está en la vida y la vida transcurre en todos los rincones (…) Todos los profesionales tenemos mucha prisa por trabajar en Madrid o Barcelona que es donde parece que se cuece todo pero ese peregrinaje inicial por distintas provincias es fundamental y recomendable para formar a nivel profesional y personal».

Tras las prácticas en Plasencia, primer contrato y rumbo a RadioCadena Badajoz. Así resume su carrera hasta la fecha:

«Lo mío con la radio fue un flechazo. Cuando lo probé me dije: ¿Cómo he podido vivir hasta ahora sin esto? Cada medio te atrapa de una manera pero el cambio de la radio a la televisión me costo muchísimo, me parecía que la televisión era muy lenta, más fría, que había mucha distancia con el espectador pero la imagen ha terminado atrapándome también».

«Tras RadioCadena llegó mi etapa en Radio Nacional de España (…) he dirigido los informativos de Radio 4, de RNE en Madrid y los de los centros territoriales de TVE en Andalucía y Comunidad de Madrid (…) Radio y televisión pero siempre en informativos. Luego llegó la etapa de Gente y con el Telediario volví a mi origen. Confío en que el salto me haya salido bien»

Y no duda en acudir a una frase tópica:

«Quiero mucho a Mamá Tele pero me encanta reencontrarme con Papá Radio que es donde empecé».

Entrevista a Pepa Bueno / Radio 5 /julio 2011

II. ¿Cómo será su Hoy por Hoy?

La pacense comentaba en su etapa en Los Desayunos –coincidente en temática, tono y horario con Hoy por Hoy- como su idea pasaba por hacer «un programa abierto, con cintura para no acomodarnos a una estructura férrea«, por estar «muy pegados a la actualidad» y “resultar de utilidad”. Entre las dificultades, “es muy estresante estar eligiendo siempre el invitado en función de la actualidad”. Bueno tiene claras sus preferencias en un programa de estas características:

«Un espacio informativo no se puede hacer con una plantilla. Y lo que manda es la actualidad, un día se puede abrir con una noticia de economía y al siguiente con política o sociedad pero siempre debe mandar la actualidad. Eso es periodismo y está más vivo que nunca (…) Yo creo que esta profesión es un dificilísimo compendio de formación, experiencia y sentido común«.

“A la hora de dirigir soy una buena primera y una magnífica segunda. Y me ha tocado ser las dos cosas, aunque es verdad que mando mucho (…) Confío fundamentalmente en los equipos”.

“Cuando salta la noticia en directo es cuando echas mano de las tablas y todo el equipo se moviliza. Formo parte de ese grupo de profesionales privilegiados que damos la cara por muchos otros. He contado con equipos muy sólidos, siempre cubriéndome las espaldas”.

“Nunca sacrificaré el rigor para tener más seguidores ni tampoco voy a dar una noticia sin estar segura por ser la primera en lanzar la información. No estamos aquí para ser competitivos, sino para contar verdades”.

“Abordo los temas que más interés tengan para los ciudadanos. Los que más repercusión tienen en nuestra vida cotidiana. Creo que la política es muy importante, y que prácticamente todo es política”.

III. ¿Cómo serán sus tertulias?

Bueno apuesta por tertulias al estilo cadena SER: «Plurales, sosegadas y tranquilas, que ofrezca un análisis de la actualidad«. Lo de plural habrá quien lo discuta, no así los otros dos calificativos. Además, exige “un equipo de colaboradores que aporte información de primera mano, capacidad de análisis y una dosis de perplejidad (…) Me esfuerzo siempre porque haya contertulios de todas las generaciones. Yo creo que es bueno también ver a periodistas muy jóvenes opinando”. En cuanto a la forma de trabajar comenta como “Yo hago a priori una selección de temas a tratar, pero luego los contertulios me sugieren cosas y se incorporan cada día”.

Juan Cruz, hombre del Grupo PRISA con programa Guadiana en la SER, elogia a Bueno:

“Tiene una naturalidad pasmosa en momentos complicados; se contorsiona con soltura frente a entrevistados difíciles y lleva de la mano, con energía, y también con una mirada fiera, a los contertulios que se desparraman; los contertulios suelen (solemos) cometer un error que asusta: hablan (hablamos) de todo, y no somos capaces de dudar cuando conviene”.

IV. ¿Cómo llevará los madrugones?

No es nada nuevo, lo experimentó entre 2004 y 2009:

“Tengo un amigo que dice que a partir de que empiece a madrugar, mi estado mental será el de cualquiera el uno de enero viendo el Concierto de Año Nuevo por la tele”.

“Es cuestión de logística. Antes de hacer el Telediario estuve cinco años levantándome a las cuatro de la mañana para hacer Los Desayunos de TVE”.

«Yo desayuno siempre mucho y bien. Pero especialmente ahora, con los madrugones que llevo, me lo tomo muy en serio. O sea, que en eso soy muy poco española. Nada de un café y salir corriendo. Yo tomo fruta, tostadas, café y todo lo que haya por el frigorífico».

V. ¿Qué piensa de las audiencias?

Bueno aterriza en el programa líder de la radio española (que ha resistido a la ausencia de Gabilondo) y su reto es mantener el nivel de credibilidad, relevancia… y de audiencia. En el Congreso Internacional de Nuevo Periodismo celebrado en 2006, Bueno aseguraba que «los programas informativos han caído en la trampa de las audiencias (…) la cuenta de resultados que se nos pide está basado en los resultados audiencia no en su contenido«.

Con su incorporación al Telediario en sustitución de Lorenzo Milá, los niveles de audiencia del informativo registraron un leve crecimiento incluso antes de que llegara la TVE sin publicidad. En cuanto a Los Desayunos, este gráfico realizado por El Mundo muestra como en sus primeras semanas mantuvo las diferencias con la competencia.

Diario el Mundo / http://www.elmundo.es

En vísperas de presentar el Telediario aseguró:

«No quiero una televisión pública minoritaria; quiero que sea relevante. Otra cosa es la obsesión por las audiencias, pero nos tiene que ver mucha gente y para conseguirlo no hay atajos«.

VI. ¿Cómo era antes de hacer TV?

María José Bueno Márquez, más conocida como Pepa Bueno, nació en Badajoz allá por 1964 y es la tercera de cuatro hermanas. Es hija de un ama de casa y un agente de policía, madre de una pre-adolescente, fue una buena estudiante, disfruta con la voz de Estrella Morente y, asegura la también periodista Berna Glez. Harbour, que “al relajarse se deja conquistar por un suave acento extremeño que sorprende frente a su dicción neutra en pantalla” (se puede certificar en el vídeo que aparece más adelante).

Lo de Bueno con el periodismo es vocacional: «Que estar donde ocurren las cosas fuera un trabajo me pareció una inmensa suerte«. Pero el teatro se cruzó en su camino “con giras y una carrera incipiente (…) El teatro me ayudó a estar ante la cámara, pero ahí te protege el personaje, mientras en informativos sólo eres tú”. Y llegó la hora de formarse:

«La universidad en Madrid me decepcionó muchísimo, venía de un mundo de adultos y encontré tanta diferencia entre lo que necesitaba y lo que me daba que estuve a punto de dejarlo… pero no sin probar siquiera a ejercer».

«Recuerdo con horror la primera vez que me puse delante de un micrófono… y también delante de una cámara».

“Cuando estudiaba todavía cuarto de carrera llegué a Aragón. Mi vinculación con Huesca arranca de mi estancia en Teruel, adonde llegué en 1987 a trabajar en Radio Nacional. Allí conocí a Chimi (…) Tengo a mi favor que mi marido sabe de qué va esto porque él también es periodista”.

[Chimi es José Ángel García Longás, su marido, que durante un tiempo, estuvo vinculado al gabinete de Prensa del PSOE]

Entrevista a Pepa Bueno / RNE / agosto 2010

VII. ¿Qué relación tiene con las NN.TT.?

No es un secreto que los periodistas, por exitosos que sean (y dependiendo de la generación), tienen las Nuevas Tecnologías como asignatura pendiente (o con un cinco raspado). No es el caso de Pepa Bueno sin tampoco ser una geek:

«Comencé a emplear Internet en el trabajo cuando llegué a Madrid en 1995. En casa navego desde 1999. Para los viciosos de la información, la Red nos ha cambiado la vida. Antes ponía la cafetera y esperaba a que llegara la prensa. Ahora leo los periódicos en Internet con el primer café».

“Para mí, el periodismo digital es una herramienta de trabajo imprescindible, forma parte de mi vida ya. Enciendo el ordenador y me conecto mientras me preparo el desayuno, es lo primero que hago. Pero luego me gusta mucho llegar a la redacción y coger el periódico de papel. También se dijo en su día que la televisión acabaría con la radio. Y ya ves”.

“Es bueno que el periodismo tenga muchos soportes. Que haya muchos soportes en la información. Que la misma noticia se pueda contar en la radio, televisión o en un soporte digital”.

«Me sirve para documentarme, lo empleo permanentemente. En casa, para enviar los artículos. Uso Internet para cosas muy estrambóticas. Hasta para consultar una medicina que le ha recetado el pediatra a mi hija. Aprendo lo que necesito, nada más».

«Como en tantos otros sectores, los medios estamos en plena transformación, por un lado atravesados por la crisis económica y por otro, adaptando los contenidos a la cantidad de nuevos soportes y formatos que las nuevas tecnologías ponen a nuestro alcance. Lo peor es que a veces las empresas utilizan como excusa esa transformación para perder puestos de trabajo».

En su etapa en Gente, hace ya una década, Internet ya ejercía de termómetro:

«El correo nos da la medida del programa. Nada más finalizar, comienzan a llegar mensajes donde nos preguntan de todo. Nos sirven para conocer el impacto que ha tenido cada noticia y para saber la opinión de los espectadores”.

VIII. ¿Cómo lleva haber presentado sucesos?

No sé si etiquetar su paso por Gente como una mancha en su historial pero, como mínimo, es una nube gris que sobrevuela de forma recurrente su cabeza en entrevistas y encuentros digitales. Bueno fue subdirectora del programa de sucesos truculentos y crónica social de sociedad de 1996 a 2004. Así lo explica la propia periodista:

“La idea era recuperar con rigor un género clásico como es la crónica de sucesos (…) A veces había dudas en el equipo y debatíamos sobre la emisión de imágenes escabrosas. En televisión dos y dos no siempre son cuatro. El límite entre lo que es morboso y lo que es informativo de un plano es difícil de distinguir (…) Siempre procuramos abordar con el mismo rigor que cualquier otra información dos asuntos tan populares como el corazón y los sucesos»

“A Gente le debo a ese programa parte de la soltura que tengo ante las cámaras y un conocimiento muy preciso sobre la condición humana”.

Pero sus declaraciones posteriores muestran que, de alguna forma, reniega de esa etapa:

«En el magazine Esta Mañana no habrá sección de corazón. Ni sucesos. Lo tengo clarísimo».

Hoy por Hoy / Cadena SER / 15 junio 2012

IX. ¿Hace bandera del feminismo?

No. Su lucha se centra más en el respeto por la profesión periodística. Lo cierto es que tras una etapa de gobiernos paritarios bajo la presidencia de Rodríguez Zapatero las conquistas de la mujer -que lo son de toda la ciudadanía- ya no impactan tanto (aunque aún queda camino por recorrer hasta la igualdad). Un apartado posterior analiza el hecho de que sea la primera mujer que conduce este tramo en una gran cadena.

En un mesa redonda celebrada en la Universidad Rey Juan Carlos Pepa Bueno centró su intervención en el estereotipo femenino en la programación de televisión. Para la presentadora de TVE, «en las franjas de programación de la tarde, las que frecuentemente se consideran femeninas, la frivolidad y el cotilleo son sus principales características y eso hace un flaco favor a la imagen que se da de la mujer«.

X. ¿Virtudes y defectos?

“El directo: Rindo más bajo presión».

“Conmigo soy tremendamente autocrítica (…) estoy permanentemente insatisfecha”.

«Tengo el defecto de ser impaciente, lo quiero todo para ayer aunque trato de controlarlo y limarlo. Pero los años te dan calma y perspectiva».

Y aún hay más…

En breve, el post se completará con apartados dedicados a las presencia femenina en el tramo matinal, la nueva estrategia de Cadena SER y su colaboración o competencia con gente de radio como Montserrat Domínguez, Javier Gallego o J.J. Millás.

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Autor/ David Alcácer

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Etiquetas: Alejandro Nieto, Carles Francino, Gemma Nierga, Hoy por Hoy, Javier Gallego, Los Desayunos de TVE, Pepa Bueno, Radio Cadena Española